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腾讯应用宝的野望:红码风暴,意在占领应用分发

信息来源:钛媒体作者:单宇发布时间:2014-05-07浏览:我要评论
腾讯应用宝的野望:红码风暴,意在占领应用分发
  “红码风暴,连接一切”,在这句口号之下,应用宝“扫红码得红包”全面覆盖衣食住行全领域,活动集合了大众点评、嘀嘀打车、京东、爱奇艺、携程、唯品会、58同城、招商银行、苏宁易购等众多国内热门APP。该活动投入5亿微信红包,期间只要消费者通过扫红码下载相关应用,便可以获得红包。腾讯还花重金进行大量硬广投放,在公交地铁、核心地段、主流电视台上都可以见到所谓的“红码”。
 
  虽然到处都看到,也可能扫过,但“红码”到底是什么?估计很多人也还是一头雾水。
 
  5月6日,在主题为“应用·商机”的腾讯开发者沙龙上,钛媒体有机会向腾讯腾讯开放平台兼移动应用平台副总经理侯晓楠了解了相关情况。
 
  “红码”故名思议,是一种红色的二维码,但这只是其最简单的外在表现。实际上二维码这个东西,可以做成任何颜色。小编猜测之所以选红色,只是为了和”红包“的红色进行呼应,并区别于传统一般使用的黑色二维码。
 
  言归正传,其实二维码从本质上来说,只是一行字符串,比如一行网址,一个编号等。显然作为二维码的“红码”也只是一行网址,其指向是应用宝的一个应用的下载页,但由于腾讯对其进行了相应的设计,使得其具有一些不同的特性。
 
  “红码”是由腾讯开放平台为移动应用安装而生成的一种二维码,相较于传统二维码直接指向应用包地址,“红码”指向的是一个应用中间页,这个页面会对各种情况进行判断,从而进行下一步的应用安装。
 
  红码的特性有这么三个:
 
  1、安卓和iOS二码合一,通过中间页跳转,同一码就可以自动适配不同系统的安装包。
 
  2、通过微信扫描红码安装应用可以获得微信红包。
 
  3、红码中带有渠道号编码,开发者可以定制不同的“红码”在不同渠道投放,以便监测下载来源。
 
  对于消费者来说,“红码”最大的诱惑莫过于微信“红包”了,有什么比被送钱更开心的事情呢。不过要获得红包,你必须保证用微信扫描,并通过腾讯应用宝来安装应用。
 
  同时,在推出“红码”以后,微信不再支持其他任何非应用宝的APK(安卓程序安装包)下载请求。微信直接扫描APK链接生成的二维码,微信将不进行下载。
 
  关于强制安装应用宝,屏蔽三方下载链接,侯晓楠给出的解释是:只有经过应用宝审核的软件才能保证安全。这个解释难免有点牵强,当然我想聪明的你一定也知道原因吧。
 
  侯晓楠同时表示,要用“红码”把传统的户外广告位,传单等都变成“可点击的户外”广告牌。这一点其实就是通过上面所所的“渠道号”来实现的。
 
  开发者可以为不同的投放渠道定制不一样的“渠道号”,当消费者扫码安装时,开发者就可以知道这个安装是扫哪个码来的。这对开发者统计广告投放效果,优化广告投放有很大的帮助。那些拥有大量硬广资源的企业,比如招商银行等传统企业,非常适合使用红码进行移动客户端推广。
 
  腾讯希望通过“红码”加微信的组合,打通应用分发线上和线下的连接,形成一个完整的应用安装闭环。微信作为大多数人扫描二维码的首选应用,其绑定应用宝的力量确实不容小觑。
 
  “红码”看上去虽然只是一个小小的二维码,但其背后却是腾讯做实应用分发的野心。从绑定微信到巨额红包,再到海量的户外投放,你可以感觉出腾讯对应用宝的投入力度、决心都非常之大。
 
  如果说应用分发是移动互联网中的一块宝地,那么说腾讯欲携“红码”以令天下也不为过。
 
  事件回顾
 
  红码风暴是应用宝在2014年04月11日上线的扫红码得红包活动,引发的扫红码风暴。
 
  应用宝在每晚8点档都推出各种额外大放送,燃起“红码风暴”狂欢派对。4月14日、15日,连续两晚调高红包额度,原定一小时送出的100万和500万现金红包,在半小时内被一扫而光。
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