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移动广告平台之争:谁成于积分墙,谁败于积分墙?

发布时间:2014-06-20浏览:我要评论
移动广告平台之争:谁成于积分墙,谁败于积分墙?
 
  移动广告平台和互联网的广告联盟相似,移动广告平台是一个平台或者中介,连接着应用开发者和广告主。在平台上,开发者提供应用,广告主提供广告,而移动广告平台就会提供相应手机系统的SDK。
 
  三年前,媒体曾称,“随着众多应用进入市场渠道,寻求盈利,具有高度针对性、互动性并且结果可精确衡量的移动应用广告,已经成为开发者们获取收入的最佳方式,艾媒咨询(iimedia research)分析师表示,移动广告拥有其他媒体不可比拟的营销潜能,在未来十年内,手机将成为比电视、广播、报纸等传统媒介更为重要的营销渠道。虽然前景广阔,但进入这个领域还需谨慎,如果进入还需要寻求一些模式上差异化的方式。”
 
  那么移动广告平台的现状是怎样的呢?
 
  移动广告平台,从2010年开始,几乎伴随着移动互联网的兴起和爆发持续洗牌和调整。从2010年的上百家,到2011年的100家以内,到2013年末,只剩下点乐、多盟、力美、有米等十几家移动广告平台。而这些移动广告平台中存续主要是受益2013年下半年,IOS积分墙业务的迅猛增长及广告主的认可。IOS积分墙成为移动广告平台最主要的商业模式,而正是IOS积分墙业务令存续的移动广告平台业绩分化,呈梯队形。
 
  第一梯队以点乐、多盟、力美及有米为代表,这几家公司较早就布局IOS积分墙业务,四家合计已占领IOS积分墙业务超过80%份额。第二梯队以艾德思奇、易积分、万普、触控及安沃为代表,这些公司在互联网广告或移动广告平台的其他广告业务,显然已嗅到IOS积分墙业务的商业机会,故争先恐后的推出IOS积分墙广告。
 
  如今的积分墙广告行业,就象是中国历史的某个王朝末年。彼时,诸侯纷起,起义不断,王朝的统治已经终结,而新的秩序尚未形成,各路诸侯逐鹿中原,藩镇割据。而天下之势,分久必合,合久必分。而军阀割据之时,总有一些实力强劲诸侯脱颖而出,逐渐吞并一些弱小势力,并成为三足鼎立、或是南北朝、五代十国、或是辽宋夏金元之势,或者一统天下。而不论何种模式,必定是中原之势,由几股大势力把控全局。而目前积分墙的局面,正是刚刚结束诸侯纷争的局面,而正向几股大势力把控全局的局面。
 
  于是,就有了点乐、力美、多盟、有米四家移动广告平台在5月4日发布《绿色积分墙联盟公约》,意在打击移动互联网广告行业中出现部分“iOS积分墙”刷量情况,抵制恶意广告。以点入为代表的第一梯队显然已把控着IOS积分墙的整体局面。移动互联网平台在经历近三年血雨腥风的洗礼后,在局势稳定情况下,迫切需要休养生息,净化移动广告平台的生态环境。
 
  而以艾德思奇、易积分、万普、触控及安沃为代表的第二梯队们,显然并其服气。这些处于IOS积分墙第二梯队的平台,大多是互联网广告行业拥有较高的品牌知名度,有些在移动互联网平台的除IOS积分墙外的其他业务也有不俗业绩。
 
  而象触控,则是从优质媒体转型广告第平台。尽管处于第二梯队,这些平台的名气、沉淀的资源也丝毫不逊色于第一梯队。但在短短时间,却被积分墙新贵甩在脑后,显然不服气。目前,第二梯队中有五家已组成同盟,这个同盟中断与第一梯队的合作,同盟内资源共享,预付优质媒体用以抢占媒体资源,用以打抗第一梯队。
 
  第二梯队的结盟相当于给第一梯队敲了一下警钟。目前的局势并不是牢不可破,如果掉以轻心,自然有可能会象李自成那样功败垂成。第二梯队的老兵结盟也令第一梯队的新贵们抱团。面对第二梯队的咄咄逼人的气势,第一梯队的同志们采取朱元璋同学当年采取的“高筑墙,广积粮”战略。如今的第一梯队已经是从跑马圈地过渡到深耕细作,第二梯队仍旧是将跑马圈地作为他们工作重心。
 
  面对第二梯队的跑马圈地,第一梯队要做的就是要深化与媒体开发者、广告主的关系,同时净化IOS积分墙的生态环境,让那些期待在跑马圈地中混水摸鱼者,没有可以利用的混水。同时必要时,要采取一些针锋相对的应对措施,让广告主及媒体开发者认清跑马圈地者的本质,从而更加坚定与第一梯队合作的信心。
 
  IOS积分墙的第一梯队与第二梯队这场战争已不可避免。这是一场重回荣耀与捍卫尊严的战争。也是一场末落贵族与新兴势力的较量。这些末落的贵族携往日之余威,也敢下血本,带着一种光脚的不怕穿鞋的心态,孤注一掷,也不理会啥节操,底限。而作为新兴势力,已在业界赢得口啤,抱着一种“兵来将挡,水来土掩”的理念,稳打稳扎,做好防守的工作,同时也要维护行业的生态环境,确保行业秩序不受这场战争的影响。
 
  而这场战争的结果预测,我情愿相信张艺谋导演的《英雄》的渲染的“秦王不能杀”的符合历史潮流的主题,最终行业变得更加秩序、健康,而不是重新回到当年的割据状态。这也算是一场没有悬念的战争,第一梯队已在IOS积分墙领域耕耘多年,已积累口啤效应,并积累量级广告主与媒体资源,从而形成规模效应。第一梯队的联合势必让第二梯队的同盟胆战心寒。
 
  这样的对垒就象是二战时的美苏同盟对垒德意日的轴心同盟,这样的战争似乎没有什么悬念。
 
  而对于第一梯队的同志们而言,目前最重要的是团结,而不是貌合神离,同床异梦。“兄弟齐心,其义断金”。否则,极有可能被各个击破。戒之,慎之!
 
  名词释义:
 
  “积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的开发者就能得到相应的收入。有米积分墙支持Android和iOS平台。[1]
 
  最先提出“积分墙”概念的是国内领先的移动广告平台有米广告。有米广告在2013年3月19日第三版积分墙发布后,重新定义了“积分墙”。定义更新后,积分墙不只是推荐应用的页面,还可以投放注册、填单等广告,成为一个展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等)的页面。新版积分墙不但能满足广告主越来越丰富的广告投放需求,还可以让广告更互动有趣,鼓励用户完成,提高广告转化率。
 
  在2013年5月15日有米广告将广告条、插播广告和积分墙等安卓广告产品集成在同一个广告SDK,命名为“有米安卓SDK”,第一个版本号为4.02,实现广告产品之间更好的兼容。在全屏展示的积分墙基础上,新增了对话框式积分墙。用户点击积分墙入口,积分墙就会在原来的应用页面以对话框式的形式弹出,列表可以上下拖动。减少了页面切换的次数,让积分墙与应用的搭配更自然。积分墙右上角有积分余额显示,方便用户实时了解积分动态。点击积分墙左上角的取消符号,则可关闭积分墙。[1-2]
 
  此外,4.02版本还在广告条的基础上,加上了积分的元素的广告形式,推出了积分广告条和积分迷你广告条。广告由logo和广告语组成,点击之后跳转至广告应用详情页面,下载安装完后获取相应的积分。积分获取流程跟积分墙一样。这两种广告形式除了可以单独使用外,还可以与积分墙一起使用,为积分墙增加更多入口,鼓励用户多与广告互动。
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