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京东等电商众筹更多在于营销

发布时间:2014-07-04浏览:我要评论
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  7月1日,京东金融众筹业务“凑份子”正式上线,首批对接12个项目。不久前,3月26日,阿里巴巴推出“娱乐宝”,通过众筹方式拍电影。一个月后,百度紧随其后推出了“众筹”频道,切入影视作品众筹领域。各大电商纷纷涉足众筹,抢滩互联网金融新高地。

  据中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年全球众筹融资平台达到889个,较2012年增长38.7%。业内预计,到2025年,全球众筹规模将达到960亿美元。其中,中国众筹规模将达到460亿~500亿美元。巨大的市场前景,成为众多电商追逐的重要原因。不过,中国电子商务研究中心监测数据也显示,2013年众筹项目的成功率低于50%。众筹模式仍待市场检验。

  电商+众筹=产业生态链

  中国众筹业务始于3年前,目前在国内还是一个新兴行业,处在初创阶段。中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师钱海利说:“进入2014年,互联网企业开始基于自身业务体系构建更加强大的闭环系统,都希望能让自身平台成为强力磁场,吸引更多的用户与资源,在互联网金融领域占据一席之地。”“通俗地讲,众筹就是彼此成就梦想,大家筹钱完成一个任务。”京东金融集团众筹业务总监金鳞介绍称,众筹主要分为四大类:产品众筹、公益众筹、股权众筹(即p2p)、债权众筹。产品众筹是出资人对众筹项目进行投资,获得产品或服务;公益众筹就是出资人对众筹项目进行无偿捐赠;股权众筹是出资人对众筹项目进行投资,获得其一定比例的股权;债权众筹是投资者对众筹项目进行投资,获得其一定比例的债权,未来获取利息收益并收回本金。

  京东首次发布的是12个产品众筹项目,包括7个智能硬件项目、5个流行文化项目。目标用户瞄准了3c、it及热衷流行文化的消费用户。这与其一直以来在3c、it、音像、图书等领域所积累的客户群优势是分不开的。“京东发展众筹是为了构建一个产业生态链。”金鳞在接受国际商报记者采访时表示。众筹加载上以智能硬件为载体的智能云应用,可形成一个生态孵化器。未来可以通过入股投资,建立开放平台,以众筹带动京东外生式发展。

  钱海利认为,产品众筹可以最大限度地降低产品成本,在规模化生成的同时又能满足部分群体个性化需求,节约生成成本与资源的同时库存压力小、产销比高,这也是京东金融进军众筹的一个目的,可以借此整合后端供应链。同时,众筹也成为一种全新的营销手段,提高了用户的黏性。

  融资功能待检验

  金鳞说,京东众筹意在扶持有创意的个人或小微企业,而这不仅仅是一个筹资平台,更是一个孵化平台,京东将利用自身供应链能力、资源整合能力,为筹资人提供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等各种资源,扶持项目快速成长。

  而在钱海利看来,电商众筹更多在于营销,其融资效果有待市场检验。钱海利说,阿里、百度、京东等互联网企业的价值取向及业务重点决定了他们更加注重产品的营销。京东金融推出的“类孵化器”的众筹模式是否能从融资角度帮助创业者,电商+众筹的模式在吸引消费者关注的同时是否能得到用户认可,都将有待市场检验。相比股权众筹和债券众筹,产品众筹的资金相对较小、周期相对较短、风险也相对较低。但尽管如此,产品众筹仍具一定风险。金鳞告诉国际商报记者,产品众筹的风险主要在募集期和项目实施期。为保障出资人利益,京东金融会对筹资人背景及诚信度和项目本身进行严格的审核和筛选,跟踪项目进展。同时,京东金融还设立30%的保障金,确保项目实施。此外,京东金融还增加了好评度机制,增加了筹资人与出资人之间的信息透明度,实现对出资人的双重保护。

  当被问及未来是否会引入股权和债券众筹项目时,金鳞表示,如果有好的项目,京东也不会放弃。

  显然,面对众筹这块巨大的市场蛋糕,阿里、百度、腾讯、京东等互联网巨头必将不会袖手旁观。

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