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国产手机品牌的未来:有特色的模仿抄袭之路?

发布时间:2015-10-16浏览:我要评论
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苹果iPhone手机面世之前,我们很少说到国产手机山寨的问题,因为那个时候的国产手机行业还不甚成尽管有诺基亚、摩托罗拉这样的巨头品牌,但国内小作坊的低劣工艺还无法满足高仿真度山寨的,基本还停留在“手写键盘双输入、蓝牙红外跑马灯”的水平。然而随着苹果iPhone取得了巨大成功,加上国内手机产业链的不断完善,各种各样的“抄袭体”、“致敬体”就有如雨后春笋版的出现了。当然我并不是说外国就没有模仿苹果的,而是抄袭模仿行为尤以中国为重。每一场新品发布会都似乎是另一个“中国版苹果”的诞生,而中国的消费者似乎也习以为常,业内似乎也逐渐自觉地认为产品“越像苹果就越成功”。在这样的大环境驱使下,近几年国内的“乔布斯们”层出不穷,致敬模仿之作也是多如牛毛。

拿来主义竟成“业界共识”

一件黑色T-Shirt,一条蓝色牛仔裤,一叠Keynote加上几条Slogan,这就是国内“乔布斯们”的标准配置,但是你别说,当年的正牌乔布斯也是这点行头,不过人家正牌的气场可是太大了,完全不是国内这帮山寨们能比拟的。好吧,穿的衣服拿的东西很容易模仿,但是货真价实的苹果手机怎么能轻易模仿出来呢?国产品牌们自然有应对的办法。手机的外形相对容易搞定,那就打打擦边球,反正都是大屏幕加几个按键,苹果三星想投诉也没那么容易,更何况自己有主场优势,并且国内的专利壁垒和贸易保护你懂的。

但是操作系统就根本模仿不来了。苹果iOS是封闭系统,根本就不能进行反向工程,也就从根源上断掉了国内一众品牌抄袭iOS的强烈欲望。不过安卓系统是开源的,也能对苹果iOS造成不小的威胁,所以国内品牌就抱紧了安卓系统的大腿创造出各种各样的“国产操作系统”。但事实上这些所谓的系统都是对开源安卓系统进行外观修改与优化而来,根本就谈不上自主研发,但就是有些厂商喜欢厚颜无耻的声明这是“国内首款完全自主研发的操作系统”,就像骗了无数科研经费的某某芯片一样。

更加厚颜无耻的是,很多品牌本来就以苹果历代为模板进行各种模仿与抄袭,但回过头来反而倒打一耙,要么口诛笔伐苹果的高价暴利,要么口口声声说要秒杀苹果,但实际上这些产品虽然在某一个单项上能够超越苹果手机,但是在综合性能上根本无法与苹果相提并论,反而是苹果在各种言辞激烈的嘲讽下巍然不动,任凭千夫所指也不动声色,最终的利润还是能排名老大。这也从一个侧面反映了国内手机市场的现状:空洞、浮躁、急功近利,溢价能力低、创新实力弱、拿来主义甚嚣尘上。

没有谁是干干净净的

很多人喜欢拿小米4抄袭苹果iPhone4S说事儿,还有很多人喜欢拿魅蓝Note抄袭苹果iPhone5C,至于大可乐、THL、100+这种直接拿来就上的家伙就更不用说了。事实上不仅是这些“后起之秀”们喜欢到处抄袭,老字号的国产品牌“中华酷联”不也是有自己的黑历史?只不过人家抄袭借鉴的时间更长,而且很早就有了自己的名声,更被冠以“民族骄傲”等带有政治色彩的头衔,而后各种小偷小摸的抄袭行为就被选择性的淡化了。

在进入智能手机全面普及的时代之后,随着小米、魅族等新兴互联网品牌的诞生,拿来主义变得更加肆无忌惮,而且抄袭与借鉴已经不一致针对外国品牌,就连国产品牌之间也开始了你抄袭我、我模仿你的闹剧。其实厂商之间都是心知肚明的,绝大部分并非自己独有的创新,甚至连专利都没有,也多是从其他地方“拿来就好”,自己也没少抄袭其他品牌,说到底就是“没有谁是干干净净的”,在这个圈子里混,谁都别说谁抄袭自己,反正都是互相抄袭。另外,能够维持这种互相抄袭的现状对于一众国产品牌来说很难说是100%的坏事。把事情闹大了上升到法律法规层面,必然会产生谁都不想承受的代价。这也就是所谓的“你抄我抄大家都抄,你好我好大家都好”,虽然说国人比较喜欢内斗,但在利益诱惑面前估计大家都形成了空前的一致。当然还有狠的,“你断别人财路,别人断你生路”。

说到底还是观念落后

这个问题不能再往深说,否则有喝茶的危险。我喜欢在办公室或者家里喝茶,而不是在有关部门喝茶。拿来主义在企业初始阶段对于企业的发展具有一定的积极作用,比如降低学习成本,缩短产品研发周期,控制研发成本等等。小米能够快速成长到今天的水平,拿来主义功不可没。但是到了企业成长的稳定期,再一味的搞拿来主义就显得非常不明智。最简单的例子,目前国内手机市场趋于饱和,发展增速即将触及天花板,这样很多企业都谋求海外市场的扩张。但很多欧美发达国家对于专利问题的态度是异常严苛的,HTC在美国市场的惨死与小米在美国市场的失利就是源于大规模的专利调查。

就连华为这种专利数量与质量名列前茅、LTE领域专利贡献率高达25%的巨型企业都不敢说能在美国市场活得滋润,更别提“小米魅族们”了。外观可以模仿,技术可以抄袭,但也只能在国内市场蹦跶,出了国门就撞墙,因此只能在南亚、南美、非洲与中东等专利管控较为温和的地区发展了。拿来的只是皮毛,而不是技术本身,你可以复制出一个苹果三星,可以复制出一个索尼LG,但绝复制不出人家欧美日韩企业精于钻研的观念,因为大环境就是如此。

站在巨人肩膀上能让自己起点更高、看得更远,这本来是非常好的形容。但国内品牌们显然站在巨人肩膀上不想下来了。肆无忌惮的抄袭不仅架空了品牌文化,更透支了自己的商业诚信,对于日后的发展是百害而无一利的。虽然客观环境上无法摆脱对安卓系统的依赖,但国产品牌们显然并非无路可走。硬件同质化没问题,安卓同质化没问题,外观同质化也没问题,但一定要在“同质”中走出自己的风格。转变观念是需要时间的,专利储备更需要各方面资源。何去何从,国产品牌们其实心里有数;为或不为,这才是关键中的关键。

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