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浅谈:认真是种态度#微博话题跨界营销

发布时间:2015-12-30浏览:我要评论
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  正能量病毒营销手段屡试不爽,许多的网络营销案例已经验证过,比如因“我为自己代言”病毒传播而名声大噪的陈鸥(聚美优品)。而日后相继出现的#加油体#等,为品牌造势的励志文体,虽也被众家品牌借势,但效果一般,网友很少参与其中。所以,病毒营销只有正能量就够了吗?当然不够,营销如果千篇一律、原地踏步,就注定了失败。近日由网易邮箱大师的“认真精神”和锤子科技的“工匠精神”联手的正能量微博活动、微博热门话题#认真是种态度#,被众多明星和网友跟风参与,这种跨界营销做的非常成功。
 
  跨界合作使用图片生成器提高用户体验
 
  为什么正能量的文体会受欢迎,很大程度上因为现在社会缺少的正是正能量。所以正能量的传播想要达到病毒式的广泛性,就要提高用户体验,给网友提供一个方便可行的表达契机。网易邮箱大师与锤子科技合作,为网友提供了制作属于自己的认真宣言的平台。图片制作简单、迅速,制作完成可直接下载或分享到朋友圈和新浪微博,体验度非常好。
 
  网易邮箱大师此次传播,与以往宣传的平面海报不同,多了让网友方便参与的渠道,大大增强了网络互动性。此次文体互动,不再是简单的码字,而可以制作成图片,平面表现力比文字更为震撼、高端、冲击内心,所以参与者众多。其次平面表现也是当下品牌营销的一种流行,网友制作“明星同款”“品牌同款”,显得很高大上。
 
  与明星合作引网友评论话题不断
 
  表面上看是明星主动参与,但实际上由网易主动邀请众星参与表态也不是不可能。#认真是种态度#话题及海报首先由明星的微博中爆出,明道、尚雯婕、杨蓉、小宋佳等知名艺人纷纷加入宣言大军,不仅助网易一臂之力,还可趁此活动宣传自己一贯的态度和个性,引来了大批粉丝观望,有吐槽广告太硬,也有大赞明星为大家带来正能量等等,总之网友是彻底来了兴致。
 
  “正能量文体”与“微博有奖活动”合体
 
  以往文体病毒都是单独存在的,这次网易通过微博有奖活动的形式吸引目光。“正能量文体微博热门话题+诱人奖品+制作属于自己的认真宣言+契合时间点的‘年终奖’字眼”,成功的玩出了花样,带动了一大批网友参与。其中网易自主传播的恶搞、调侃宣言海报,是此次传播成功的另一因素。最后奖品不是主要的,表态也不是主要的,能吐槽才是真理。
 
  对于品牌来讲,这次传播更是多赢的,它扩大了品牌知名度,深化了品牌形象,更获得了明星的支持,对品牌的成长助力是无穷的。一件营销事件的成功,需要多方面因素协力完成,有“合作”的精神和思维,才可能处于不败。
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