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papi酱接广告了 但为什么不是丽人丽妆

发布时间:2016-08-03浏览:我要评论
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在papi酱昨晚推送的“周一放送”视频中,papi酱毫无征兆地放出了第一支硬广。不过,在今年4月,以 2200万天价拍下“中国第一网红”papi酱的视频贴片广告的不是丽人丽妆吗?从4月至今,一直传闻的“papi酱的第一支广告”杳无音讯。然而,就在昨晚的视频中,竟然就这样悄然出现了并非丽人丽妆的硬广——美即面膜。
 
papi酱在视频片头插入了美即面膜的广告,并亲自配音:“本期视频由一言不合来赞助的美即面膜冠名。美即面膜,超好用的面膜”。加上片头露出,该广告总共长达10秒。
 
除了6月13日papi酱曾在短视频末尾贴上了自家产品“papi酱同款寡妇公会T恤”之外,这次硬广是papi酱的首次广告植入。
 
在papi酱的个人微博下方,网友们对papi酱首次发布贴片广告这件事则表露出不同的心声。除了热门评论第一名是papi酱本人对视频内容的一些修订,第二名就是网友惊呼“妈呀,papi酱接广告了”,这条评论获得了1万点赞。不过也有一些网友质疑papi酱为何会选择“美即面膜”这个品牌。
 
其实早在7月18日,在美即面膜召开的首届面膜峰会上,就邀请了papi酱和另外25位“面膜达人”参观体验美即面膜实验室,全程在淘宝和美拍上直播。在直播里,papi酱与其他网红一起身穿白大褂体验了面膜产品。由此可见,papi酱接下美即面膜的广告并非没有先兆。
 
在公开资料中可以得知,总部位于广州的美即控股以面膜闻名,这也是中国化妆品市场增长最迅速的一个领域。美即面膜在这几年内经历了以下几个重要的时间节点:
 
2010年9月,美即面膜在香港上市,成为中国日化行业七大上市企业之一;
 
2011年美即面膜的市场占有率达18.5%,成为国内第一大面膜品类;
 
2014年美即面膜被欧莱雅收购,交易完成后从港交所退市。
 
但是,papi酱、欧莱雅、丽人丽妆三者之间具体又是如何交易的,目前还不得而知。唯一可知的是,据公开报道,丽人丽妆是欧莱雅集团的合作伙伴,主要负责后者的线上经销。新榜在“上海丽人丽妆化妆品有限公司”的百度百科下面看到,丽人丽妆的合作品牌里,美即面膜的logo赫然在列。
但是,在papi酱拍卖会的事前沟通会上,曾有规定公关公司不能参与竞拍,原因就是为了防止公关公司中标后将广告权转卖,但是具体的品牌方中标后是否允许转卖广告权似乎并没有明确规定。
 
与以往一样,papi酱的短视频在微博和微信公众号上同步推出。此前papi酱也并未在个人微博上发出即将发广告的预告,在昨天正式推出的公众号推文中也只字未提“美即面膜”,就连评论区的近100条评论里也未出现广告字样。不免有人质疑,美即面膜投放的这次广告是否值得?
 
其实,在昨晚papi酱的贴片广告之后,“papi”一度登上微博热搜榜第三名。相信一定程度上为美即面膜带来了更大的曝光量。
 
虽然具体的广告价位不得而知,但从目前这条视频的点击量来看,截至发稿前,秒拍平台2690万,腾讯视频109.3万,再加上这毕竟是papi酱的广告处女秀,也就是说,美即面膜相当于半路劫走了本该属于丽人丽妆2200万买来的广告位。
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